互聯網技術是屬于信息技術的范疇。因此很多時候我其實探討的信息技術帶給生產生活的影響，也是最能體現信息技術價值的一環。而不僅僅是互聯網。與其用“互聯網思維”來解釋面對新科技時應秉承的態度，不如用“學習型思維”來一勞永逸的指代。一家愿意學習的企業總會更容易走在行業的前列，但是仍然要告誡的愿意學習的同時還要善于學習，既然土豪們不差錢，去買大力丸的時候順便給貧困地區也捐點吧。

最近關于“互聯網思維”文章已經爛了大街。但沒想到身邊一幫從屌絲到土豪的朋友們無人不在談起，本不想摻和。飯桌上經常不得不自愿成為他聽眾，去聽他描述一些幾乎喪盡市場常識的觀點，嚴重影響了食欲。為了一勞永逸來解決身邊這個問題，本著影視行業一貫“無處不天涯，人人可八卦”職業精神，來扒一扒這件事的始末，還原“互聯網思維”實質。

互聯網思維”一詞的起源：

互聯網思維”一詞最早的提及者應該是李彥宏。李彥宏在一些演講中，2011年。就曾偶爾提到這個概念，意思是指要基于互聯網的特征來思考，描述非常的碎片化，所以并沒有引起重視�；ヂ摼W行業主要的社區網站網站之一“知乎”上，最早關于“互聯網思維”提問，也要追溯到但當時幾乎無人應答。

早晨我跟優卡網的CEO聊天。就問他說，把很多時尚雜志的內容集成到網站網站上。為什么這些時尚雜志不自己做一個網站呢？讓你去做呢？更主要的沒有互聯網的思維，這不是一個個案，這是任何激進領域都存在一個現象或者一個規律。

引用自李彥宏2011年的演講《中國互聯網守業的三個新機會》

2012年。幾年來，雷軍開始頻繁提及一個相關詞匯—互聯網思想。雷軍一直試圖總結出互聯網企業的與眾不同，并進行結構性的分析。從他兩篇文章中，可以追溯他思路的變化：2008年的關于互聯網的兩次長考》以及2012年的用互聯網思想武裝自己》2012年的每一場公開演講中，雷軍都會使用這個詞，但起初小米影響力尚有限，除了眾多米粉十分推崇之外，并沒有引起其他人包括媒體的跟進。

2013年。一些如羅振宇等自媒體人士開始頻繁提及“互聯網思維”好像是從羅振宇開始“思想”又變回了思維”一些TMT行業的記者也開始引用這個詞。隨著雷軍曝光度的不時提高。

能看到互聯網思維”有如下重要曝光： 2013年中。

新聞新聞聯播發布了專題報道：互聯網思維帶來了什么； 2013年11月3日。

2013年11月8日。以這個詞為結語：小馬哥在一次發言中。

互聯網已經改變了音樂、游戲、媒體、零售和金融等行業。激進企業即使還想不出怎么去結合互聯網，未來互聯網精神將改變每一個行業。但一定要具備互聯網思維。摘自馬化騰 2013年“道農沙龍”發言）

行業領軍人物和新聞新聞聯播的連續引用。各類媒體紛紛搖旗吶喊，將這個詞迅速推上了風口浪尖。之后就像我看到那樣。各種解讀日益喧囂，一時好不熱鬧。

互聯網思維”要不要有？

互聯網技術既然正在改變人類的生產生活方式。企業的戰略決策上就有可能會存在非常大的風險。一些以信息服務為主的行業，如果對發展趨勢沒有一定的解。正受到互聯網技術的沖擊，重新構建新的競爭形態。

媒體：經常用激進媒體和新媒體來做一些區分。至于到達用戶的載體是紙張還是智能手機，事實上媒體提供的圖文信息、影像信息編輯匯總整理發布的服務。區別真的不大。

娛樂：這方面應該體現的比較明顯。隨身視聽，多屏時代。觀眾獲取音樂和影像節目的途徑越來越便當。

通信：這個不用說了從字面上就可以理解它這一百來年里的變化。

貨幣這種一般等價物自身就是很便于虛擬化的金融：也是一種信息服務。

零售：基于信息不對稱。已經被互聯網擠壓，所形成的商品溢價空間。目前線下的零售行業所提供的服務正在向體驗經濟傾斜。

涉足信息服務的行業還有很多。很容易被觀察到還有一些行業，就不一一枚舉。這些行業浮在水面。所提供的產品或者服務對信息技術同樣的依賴，也正因為互聯網技術的發展出現整體的革新，但目前變化并不明顯，所以經常會被忽視。

家電家居：之所以將這兩者放在一起。相互之間應該會在企業層面出現大的整合，因為未來它都是屬于智能房屋的范疇內。googl收購Nest應該可以昭示這個行業未來的趨勢。小米如果想真的想讓格力緊張一下，只要研發一個家庭信息控制系統，未來就可以將格力所提供的空氣調節服務整合在旗下了據我所知，格力是一家對機械技術十分迷戀的公司，對智能家電的理解和能力儲備，只能說“呵呵”

交通工具：這個領域機械技術的發展已經進入一個很平穩的狀態。Tesla帶給汽車行業最大的沖擊并不是能源方面，下一步的技術突破主要是控制系統上。而是控制技術上的思路。從汽車、船舶一直到飛機，多數企業在智能和平安之間一直難以平衡，所以在控制系統數字化上的發展非常緩慢，相信下一個十年這方面會出現大的革新。

工業生產：快速成型技術中的3D打印”試圖民用之后。實際上相關的技術已經發展了好幾十年了目前快速成型技術整體還很粗糙，很快受到各種媒體的重視。不過大概能看出來，未來設計環節和制造環節之間的交流會越來越便利，信息的損耗會越來越低，整體發展的趨勢正趨向于—設計即制造，也就是說全球的設計資源和制造資源因為互聯網將比現在結合的更緊密。

鄉村營運：這一點應該比較好理解。其核心仍然是基于信息的反饋與處理。IBM這個方面最積極的技術推進者，鄉村管理與企業管理一樣。因為關系到這家企業未來幾十年的生死存亡。中國在這個方面起步也不算晚，2013年8月，政府公布了關于促進信息消費擴大內需的若干意見》從中可以看出政府對信息技術和智慧城市的理解，還是比較深入的

以上簡單舉了幾個例子。但所引發的聯動反應則是覆蓋到整個社會的方方面面，用來說明互聯網技術雖然只是簡單的加速了信息的傳送。至于具體是如何影響以及趨勢是怎樣的各個領域的專業論述已經很多，就不再多言。

將交易從基礎服務轉向溢價能力更高的增值服務：多層次的定價戰略。

免費的面前實質上是互聯網時代供應的充盈。如果只有一個通訊工具，如果世界上只有一個搜索搜索引擎。那么他都不會免費。從雨水，自來水，再到瓶裝水，以及在沙漠上賣一杯水，價格永遠是根據稀缺性而波動的互聯網行業免費如此豐富，和供應能力的充沛息息相關，其他行業同樣，一個全球消費一體化的時代，同時也是一個全球供應一體化的時代。

既然基礎服務難以發生很高的溢價。而是簡潔、美觀以及高性價比的解決方案，那么定價戰略就必需要向增值服務轉移。QQ解決生存問題的收入是來自于移動QQ流量收費；宜家銷售的也不是家具。所以在宜家不同商品的利潤差別非常明顯；麥當勞在中國從售賣合家歡的聚餐場所，再到銷售快餐中的快”賣的都不僅僅是漢堡；迪斯尼通過電影和樂園所提供的卡通形象，一年可以在全球賣掉300億美元以上零售額的授權商品；這些都是互聯網時代供應非常充盈時，定價戰略的勝利案例。

結語

事實上因為全球各地通訊技術的發展情況不一。因此在各個領域所體現出的競爭形勢都不一樣。如果落到具體行業具體產品，國內各個行業互聯網技術應用的水平也各異。還得具體分析，所謂包治百病拿來就用的戰略肯定是沒有的并且當一個行業里有人開始想給自己著書立傳時，也就代表著這個行業似乎泡沫有些嚴重了相信不久之后會看到很多打著“互聯網思維”大旗的跟風者死在沙灘上。

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